全球化创牌再进一步,海尔埃及生态园正式开园
近日,海尔埃及生态园在埃及斋月十日城举行开园仪式。作为海尔在中东非地区布局的首个数字孪生生态园区,海尔埃及生态园占地20万平方米,设计总产能将超150万台。其中,一期项目于今年3月试投产空调、电视等品类,5月投产洗衣机,总产能超百万台。在建二期项目主要包括冰箱、冷柜等品类。
此次埃及生态园开园,是海尔深化中东非市场的关键一步,也是全球化创牌的又一里程碑事件。埃及生态园的开园,将继续深化海尔在埃及市场的本土化战略,助力市场的增长与品牌的引领。
此次埃及生态园开园,是海尔深化中东非市场的关键一步,也是全球化创牌的又一里程碑事件。
埃及生态园一期项目生产产品将率先满足埃及市场。例如,针对埃及的高温天气,海尔埃及生态园生产的ECO Inverter系列家用空调,采用国际认可的R32环保高效冷媒,主打节能省电,即便是在53°C的高温下也能稳定运行不停机。同时,该系列空调均配备了HaiSmart智慧控制功能,极大丰富了用户的空调使用场景。
在埃及生态园开园前,海尔在埃及市场已经实现了高增长:2024年一季度埃及市场收入实现翻番增长,且海尔牌价格指数达到150以上,领先行业。其中,海尔洗衣机主要销售中高端型号,979系列高端滚筒已经实现销量增长200%,价格指数高达166。这些针对埃及市场供应的产品,将为海尔在埃及市场的持续增长提供新的动力。
除了满足埃及本土市场外,海尔埃及生态园还将“辐射”周边国家近20亿人口的中东非市场,实现持续引领。
中东非地区的用户有着自己独特的生活习惯与家电需求。例如,沙特消费者穿传统服装“abaya”,海尔因此推出了带有“abaya care”程序的超大筒径洗衣机,可以一次性洗多件衣物;针对非洲绝大部分地区供电不稳的现状,推出了发电机空调,可以在停电时保证大空间里的远距离送风……
同时,海尔不断拓宽营销与服务渠道,完善终端布局,在阿联酋、坦桑尼亚、肯尼亚等多个重点市场建立品牌体验店,为用户零距离体验海尔高端产品提供新触点,拉近与用户距离的同时提升品牌口碑。
自2020年在非洲开启高端创牌之路到海尔埃及生态园开园,从中东非到全球,海尔全球化的步伐向更深更实迈进。数据显示,海尔已成为全球领先的家电品牌。据2024年欧睿国际所发布数据,海尔已第15次获得大型家用电器品牌零售量全球第一,而在中东非市场,海尔也已实现三年翻番增长,增速领跑行业。这一系列全球化成果的取得离不开海尔“三位一体”的全球化战略布局。即针对全球不同地区的用户的需求,实行本土化研发、本土化制造和本土化营销。
未来,海尔持续深化在埃及市场的本土化战略,不断创新满足当地用户差异化需求的新品,为海尔的全球创牌之路注入了持续动力。
青岛财经日报/首页新闻记者 高奕静