7月17日上午，2023年青岛品牌日启动仪式暨品牌卓著发展论坛在青岛国际会议中心举行，品牌建设领域专家同青岛品牌企业一道，共同探索品牌建设助力企业高质量发展新路径。

2023年青岛品牌日启动仪式

近年来，青岛深入贯彻落实习近平总书记对山东、对青岛工作的重要指示要求，聚力打造现代产业先行城市等“六个城市”，加快建设新时代社会主义现代化国际大都市。青岛坚持以品牌提升带动产业升级，老一代“五朵金花”声名远播，新一代“青岛金花”强势崛起。2022年6月25日，青岛市人大常委会通过决定，将每年的7月17日定为“青岛品牌日”，青岛成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式设立品牌日的城市。品牌日已成为助推青岛品牌向上的新势能、促进青岛品牌迭代的新平台，在品牌日的加持下，青岛“品牌之都”“制造强市”的城市名片更加靓丽多彩。

2023年青岛品牌日系列活动由青岛市人民政府主办，市工业和信息化局、市发展改革委、市农业农村局、市商务局、市文化和旅游局、市市场监管局承办，青岛日报报业集团执行，青岛旅游集团支持，于7月17日至31日举行。活动主会场设在青岛国际会议中心，各区市商业中心、利群各门店等同步举办分会场活动。在“城市与品牌共成长”主题下，今年的青岛品牌日设置“新品牌 新消费 新智造”年度主题，内容涵盖品牌论道、品牌展示、品牌论坛、品牌市集、品牌故事、品牌之夜、品牌座谈、品牌体验、品牌红人汇、品牌分会场等10大板块，深化品牌战略，推进品牌升级，发展品牌集群，扩大品牌传播，以品牌“焕新”加快新旧动能转换，推动绿色低碳高质量发展，助力打造现代产业先行城市。

作为2023年青岛品牌日系列活动的重磅板块，在启动仪式后举行的“品牌卓著发展论坛”上，研究员、重庆市原市长黄奇帆作主旨演讲，海尔集团党委书记、董事局主席、首席执行官周云杰，青岛啤酒集团党委书记、董事长黄克兴，上海经济团体联合会副秘书长、上海市人民政府发展研究中心特约研究员徐铭，工业和信息化部工业品牌培育专家组组长周宏宁分别作了经验分享和学术交流，为与会人员带来了一场思想盛宴，为青岛品牌发展打开新视野、新思路。

“品牌卓著发展论坛”上，黄奇帆带来主旨演讲：《实体经济为主体，围绕绿色化、数字化、服务化、集群化，推动青岛品牌经济高质量发展》。他认为，青岛拥有理想的产业结构，来支持推动品牌高质量发展。黄奇帆说，青岛是中国的一大工业基地，也是北方的金融经济中心城市，青岛的一二三产业结构非常合理。在此基础上，推动青岛品牌高质量发展是非常理想的。

周云杰作了主题分享：《品牌即人》。周云杰提出，品牌是由人创造的，也是为人服务的，真正的品牌不应该只停留在产品层面，而应该上升到人的价值层面。品牌体现两种人的价值，一种是品牌创造者，也就是创造价值的最大化；二是品牌的享用者，即体验价值的最大化。用户的个性化体验、需求是无止境的，会倒逼品牌创造者产生无止境的创新动力，两者一旦融合，一定会创造出可持续迭代的品牌，即创造出时代的品牌。

徐铭作了《协同，让城市与品牌共成长》的主题分享。徐铭认为：中国品牌是一个大概念，涵盖了区域品牌、产业品牌和企业品牌，这需要政府、社会、企业各司其职、协同发展。徐铭提到，提升职业操守，显然是高质量发展的题中之义。要强化“利他才能利己”的品牌底层逻辑，坚持诚信经营、拒绝假冒伪劣，并通过质量、标准、创新、品牌等多管齐下，促进高质量发展。在徐铭看来，注册了商标不代表就拥有了品牌，只有顾客认同，才有商品价值。而洞察需求、精准定位，是一项极为专业的事情，需要培育发展第三方专业服务市场，共同为品牌建设贡献力量。

青岛财经日报/首页新闻记者 于倢