壬寅虎年，冰雪盛事在华夏大地激情上演。

北京冬奥会的赛场内，各项冰雪赛事异彩纷呈，运动员们用一次次的拼搏将奥林匹克精神传扬海内外；赛场外，滑雪、溜冰等冰雪体验情景出现在中国的每一个角落，成为这个冬季最时尚的运动，与此同时，与冬奥会相关的产品也备受追捧，引爆一次又一次的抢购热潮。

习近平总书记指出，冰天雪地也是金山银山。“北京冬奥会、冬残奥会就像是一个弹射器，可以推动我国冰雪运动和冰雪产业飞跃式发展。”北京冬奥会的举办不仅带动了中国冰雪体育产业、冰雪经济的发展，也让中国智造、中国味道又一次征服全世界。

作为山东省唯一一家北京冬奥会官方赞助商，青岛啤酒继2008年北京奥运会官方赞助商之后，再度携手冬奥会，用高品质的“中国味”冰雪啤酒，向世界展现中国品牌的魅力，成为名副其实的“舌尖外交官”。

中国味道 全球消费者的“老朋友”

当20岁的新西兰选手佐伊·萨多夫斯基·辛诺特在北京2022年冬奥会单板滑雪项目女子坡面障碍技巧决赛中获得金牌后，她高举青岛啤酒纵情畅饮，与队友在皑皑冰雪之上共同畅享夺冠时刻。

“这一罐罐青岛啤酒设计时尚，就像冬奥文化传播的‘特使’，还充满了激情和力量！”北京冬奥会主媒体中心人流穿梭，青岛啤酒冬奥冰雪罐上15个冬奥会官方竞技项目跃然而出，让敏锐的记者们眼前一亮，“这套冬奥冰雪罐太有纪念意义了，真想收藏一套！”

国际消费者对于青岛啤酒的喜爱和认可程度非同一般，工作人员表示，“青岛啤酒红色罐产品卖得很好，之前有一位外国友人一下子拿了11箱，我们几乎每天都要补货。”

青岛啤酒在北京冬奥会触手可及的每一个地方：冬奥冰雪罐、鸿运当头、奥古特、白啤、黑啤等多款产品亮相北京冬奥会13个场馆，无论是北京赛区的五棵松体育中心、首钢滑雪大跳台，延庆赛区的国家高山滑雪中心、国家雪车雪橇中心，还是张家口赛区的国家越野滑雪中心、国家跳台滑雪中心、国家冬季两项中心……连“科技感”爆棚的冬奥专列上都有青岛啤酒的身影，让海内外友人频频驻足。

中国智造 凭实力“高质量”助力冬奥

2018年12月，青岛啤酒正式成为北京2022年冬奥会官方赞助商。继2008年北京奥运会官方赞助商之后，青岛啤酒再度携手冬奥，成为“双奥”啤酒赞助商，也是山东省唯一一家北京冬奥会官方赞助商。

如何用高质量产品助力冬奥，实现北京冬奥会“纯洁的冰雪、激情的约会”愿景，青岛啤酒从每一罐啤酒的生产，到每一环产品的销售，再到每一次项目的宣传，都拿出了充满创新的十八般武艺：

依托全球首家啤酒饮料行业工业互联网“灯塔工厂”，青岛啤酒为北京冬奥会量身定制冬奥冰雪罐；开展全球首届冰上啤酒节活动；携手中国冬奥首金获得者杨扬在人类滑雪起源地阿勒泰滑出巨型《雪地宣言》致敬冬奥；联合央视频《冰雪传奇冠军来了》，与中国冰雪运动多位世界冠军将直播镜头带到奥运城市青岛，展示了青岛啤酒冬奥冰雪罐上15个冬奥项目和全国首家冰雪运动为主题的青岛啤酒吧；在全国十余座城市地标打造“冰雪国潮欢聚吧”普及冬奥知识……

成为北京2022年冬奥会赞助商后，青岛啤酒充分发挥啤酒企业在产品、市场、品牌等方面的独特优势助力冬奥，并抓住每一个时间节点进行品牌营销，不仅借力冬奥会吸引广大民众参与冰雪运动，达到品牌更深层次的推广，还将啤酒的激情与体育的激情相结合，用中国智造的实力带领中国品牌走向冬奥赛场。

中国品牌 用责任与担当展现中国力量

青岛啤酒正借助冬奥会的机遇，进行一场品牌自身的全面提升——不止是智能制造能力的提高，还有品牌年轻化的完善，全球市场影响力的提升。

而借助体育赛事进行品牌营销，也是近年来青岛啤酒的重要发展策略。

2005年，青岛啤酒正式成为北京奥运会的啤酒赞助商。期间，青岛啤酒策划推出了系列活动，在全国28个城市开设了文化广场，每个现场都可以观看奥运比赛直播，边喝啤酒边看奥运，使消费者通过青岛啤酒提供的平台充分感受奥运会的魅力。

2008年8月23日，也就是北京奥运会闭幕的前一天，青岛啤酒与NBA签订了战略合作协议，正式成为NBA中国市场开发的官方合作伙伴和官方指定啤酒合作伙伴，创立青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛。

2012年底，青岛啤酒开始赞助CBA联赛，而从2013年的比赛开始，青岛啤酒打破了原有赛制，开始以各支CBA球队为单位进行团体比赛，并保留至今。 2013年底，青岛啤酒签约亚冠联赛，成为首家联姻亚冠的中国品牌。

2018年12月青岛啤酒再度携手北京2022年冬奥会，成为“双奥”赞助商。期间，不仅为北京冬奥会量身定制冬奥冰雪罐，还开展全球首届冰上啤酒节活动，在全国十余座城市地标打造“冰雪国潮欢聚吧”。在冰雪运动这个顶级舞台上，我们看到的是一个不断寻求年轻化的青岛啤酒，一个弘扬奥运精神追寻超越自我的青岛啤酒。

从北京奥运会到篮球到足球再到北京冬奥会，青岛啤酒在过去十二年间有条不紊地扩大着自己的体育营销版图。

2022年北京冬奥会、冬残奥会是展现国家形象、促进国家发展，振奋民族精神的重要契机，是助推对外开放的重要舞台，也是中国品牌提升全球影响力、展现品牌形象和拓展市场的重要平台。“青岛啤酒是金牌品质的践行者，奥运精神的弘扬者，我们将以负责任的态度，严谨周密的做好筹备工作，以更好的产品与体验服务全球消费者，用中国品牌的责任与担当，展现冬奥的精彩与荣光。”青岛啤酒相关负责人表示。

青岛财经日报记者 李赛男